מיתוג קולי ולוגו קולי: מה המותג שלכם צריך?
לפעמים מספיקים כמה צלילים מוכרים כדי לחשוב על מותג. בפרויקט אחד החתימה הקצרה הזו עונה על הצורך. בפרויקט אחר נדרש רעיון מוזיקלי שיחבר בין כמה קמפיינים לאורך זמן.
בעבודה שלנו, לוגו קולי ו-ג׳ינגל הם שמות לאותה חתימה קצרה של המותג. היא יכולה להיות מושרת או אינסטרומנטלית. הצורה נבחרת לפי הרעיון, ולא מגדירה מוצר נפרד.
מיתוג קולי הוא התמונה הרחבה יותר: זהות מוזיקלית, אסטרטגיה קולית, נעימת מותג, החתימה הקצרה והנחיות שמאפשרות לשלב אותן בתקשורת של המותג.
מתי לוגו קולי מספיק
חתימה קצרה יכולה להופיע בסוף סרט או בחוויה דיגיטלית, ברגע שבו רוצים שהמותג יזוהה בצליל. כשיש שימוש ברור ובריף ממוקד, אפשר להשאיר את הפרויקט פשוט.
מה הקהל צריך לזהות? איזה אופי הצליל צריך לבטא? איפה ישמעו אותו? אלה השאלות שנותנות כיוון.
מתי נדרשת זהות רחבה יותר
כשכמה צוותים, קמפיינים או ערוצים צריכים להישמע שייכים לאותו מותג, בסיס מוזיקלי משותף יכול לעזור. נעימת מותג נותנת לרעיון יותר מקום מחתימה של כמה שניות.
אותו רעיון יכול לקבל עיבודים, קצבים ואורכים שונים. כל קמפיין מקבל ביטוי משלו, ועדיין נשאר בו משהו מוכר.
לחשוב על הקמפיין הבא
הגדירו מה צריך להישאר מזוהה, מה יכול להשתנות ומי ישתמש במוזיקה. הצוותים צריכים הנחיות ברורות, גרסאות מתאימות וזכויות שמכסות את השימושים המתוכננים.
מותג קטן עשוי להזדקק לנעימה ולחתימה קצרה. בארגון גדול יותר ייתכן שיהיה צורך בגרסאות נוספות ובהנחיות רחבות. היקף העבודה צריך להתאים למציאות של המותג.
לשמוע דוגמה
העבודה שלנו עם O’STIN מחברת בין פרסום לחנויות באמצעות בסיס מוזיקלי משותף. בעמוד מיתוג קולי אפשר גם לשמוע נעימות מותג וחתימות קצרות בסרטון העבודות.
הרעיון המרכזי
התחילו בשימושים שהמותג צריך מהמוזיקה. לוגו קולי, או ג׳ינגל, הוא החתימה הקצרה; מיתוג קולי נותן לה מקום בתוך זהות מוזיקלית רחבה יותר.