מה כולל פרויקט מיתוג קולי?

מיתוג קולי אינו רק "לכתוב לוגו קולי". היקף הפרויקט משתנה ממותג למותג, אך מערכת שימושית משלבת בדרך כלל אסטרטגיה, יצירה וכללי הפעלה.

1. מיפוי ומחקר

מתחילים במה שכבר קיים: מוזיקה מקמפיינים, שירים מורשים, ג׳ינגלים, צלילי מוצר, חנויות, ממשקים דיגיטליים, קבצי מאסטר ומידע על זכויות. המטרה היא להבין אילו נכסים קיימים ואיפה נוצרת חוסר עקביות.

2. אסטרטגיה מוזיקלית

האסטרטגיה מתרגמת את אופי המותג לעקרונות מוזיקליים שאפשר לעבוד איתם: אנרגיה, קצב, טימברים, שימוש בקול, יחס לקודים של הקטגוריה ומה חייב להישאר קבוע גם כאשר הסגנון משתנה.

3. נכסים מרכזיים

בהתאם לצורך: נעימת מותג, לוגו קולי, ג׳ינגל, מוטיבים מודולריים, צלילי ממשק, עקרונות קוליים או יצירות מקוריות שנועדו להתאמות.

4. וריאציות ומערכת הפקה

נכס טוב צריך לעבוד באורכים, מדיות וסיטואציות שונות. לכן מכינים גרסאות קצרות וארוכות, stems, סיומות, cutdowns, עיבודים חלופיים ופורמטים טכניים.

5. הנחיות וספריית נכסים

הצוותים צריכים לדעת באיזה קובץ להשתמש, מה מותר לשנות, מה חייב להישמר ומי מאשר חריגות. ספרייה טובה כוללת masters, stems, סטטוס גרסה, זכויות ושיטת שמות ברורה.

6. הטמעה וניהול

בארגונים גדולים נדרש לעיתים onboarding לסוכנויות ולצוותים פנימיים, בעל תפקיד שאחראי לנכסים ותהליך ליצירת גרסאות חדשות.

הרעיון המרכזי

מיתוג קולי הושלם רק כאשר המותג יודע להשתמש בו שוב ושוב. התוצר אינו תיקייה של קבצי אודיו, אלא נכסים מוזיקליים ומודל עבודה להחלטות עתידיות.