מוזיקה מקורית, שיר מוכר או ספריית מוזיקה: איך מותג צריך לבחור?
למותג יש שלוש דרכים בסיסיות: לקבל רישיון לשיר מוכר, לבחור מוזיקה מספרייה או ליצור מוזיקה מקורית. אין תשובה אחת שנכונה תמיד.
שיר מוכר: לקנות זיכרון קיים
להיט מביא מיד תקופה, רגש, קהל ואסוציאציות. מצד שני, המותג שוכר את הקוד התרבותי הזה במסגרת זכויות מוגדרת: טריטוריה, תקופה, מדיה, גרסאות ושינויים.
ספרייה: מהירות וצפיות
מוזיקת ספרייה יעילה כאשר המוזיקה ממלאת תפקיד פונקציונלי וצריך להפיק הרבה חומרים מהר. המחיר הוא בדרך כלל פחות ייחודיות וחוסר בלעדיות.
מוזיקה מקורית: לבנות נכס שאפשר לנהל
יצירה מותאמת יכולה להיבנות סביב העריכה, אופי המותג וההתאמות העתידיות. אין לה את הזיהוי המיידי של להיט, אבל היא יכולה לצבור ערך אם משתמשים בה בעקביות.
ארבע שאלות שמכריעות
האם צריך זיהוי מיידי? כמה גרסאות יהיו? כמה זמן המוזיקה צריכה לחיות? האם היא בלב הרעיון או רק שכבה תומכת?
אפשר גם לשלב
להיט בקמפיין גדול יחד עם לוגו קולי; ספרייה ל-always-on ומוזיקה מקורית להשקות; קאבר של שיר מוכר בתוך השפה הקולית של המותג.
הרעיון המרכזי
שיר מוכר קונה זיכרון. ספרייה קונה מהירות. מוזיקה מקורית יוצרת שליטה ופוטנציאל לצבירת ערך. אסטרטגיה טובה יודעת מתי להשתמש בכל כלי.